宝马的品牌战略(三)
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2007年12月10日 【字体：大 中 小】
结论
“纯粹的驾驶乐趣”是宝马与众不同的品牌定位。这个诉求包含了一些重要因素：设计、动力与科技。塑造了宝马“尊贵、年轻、活力”的新形象，从而与传统品牌如奔驰等所代表的“尊贵、传统、豪华”区分开来。宝马在中国的定位是“成功的新象征”，巧妙地绕过了一些强劲对手，全力吸引新一代，寻求经济和社会地位成功的亚洲商人。
在宝马制造顶级体验的背后，是宝马的工程技术与市场营销的巧妙结合。但是，在这个结合过程中，宝马把创新这一理念发挥到了极至，从而制造终极体验。在体验制造上，宝马的差异化路径在于：
Ø高性能的产品是体验的基础。
Ø营销与工程技术需要完美的结合。
Ø通过体育营销增加消费者的情感体验。
Ø独特的宝马式设计。
Ø在创新的同时，保持一贯性。
Ø电影营销+网络营销。
Ø把企业社会责任当作品牌重心。
但是，一路攻城略地的宝马品牌，在中国也不乏挑战。一方面，一系列跟宝马有关的危机事件使宝马品牌蒙羞，在中国回答庞克的问题“去寻找你是谁”，往往把宝马和暴发户有所联系。另一方面，竞争对手也在向高档车定位发起进攻，奔驰、奥迪等都在中国耕耘多年。对此，孔安得评论道，“我们在其它的一些很大的城市面临着同样的竞争对手，对我们来讲这是很常见的，我们认为市场只有竞争才能进行得很好。只有通过竞争，厂家才能想方设法地做得更好，想法设法为客户服务，这是游戏的最基本规则。”
当前位置：