宝马的品牌战略(三)
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2007年12月10日 【字体：大 中 小】
公益营销
商业成功与承担责任是否可以兼容？在宝马看来，这两者必须巧妙融合，因为，社会责任才是宝马品牌美誉度的基础，对宝马这种高档品牌而言，社会责任关乎品牌战略的核心。
宝马社会责任的核心概念来自其公司的既定目标和企业文化，后者融合了以成功为导向、包容性、信任度、透明度等要素。这些理念反应出的主题包括行车安全、教育、不同文化间交流、抗击HIV/AIDS (特别是在南非)、以及文化与艺术。
在中国，宝马开展了一个类似的项目，以提高儿童的交通安全意识，每天有超过70 名儿童在严重的交通事故中受伤。在这个于2005 年开始启动的项目中，公司与各省会城市的教育部密切合作，每年为超过400 家幼儿园及小学提供交通安全教育。在“为了孩子的安全，请减速”的活动中，通过交警部门的支持，宝马帮助儿童掌握正确的道路交通习惯。
2006年，宝马与中国宋庆龄基金会合作，共同设立“宝马优秀大学生奖励基金”。据此，宝马将在5年内提供250万元人民币，通过中国宋庆龄基金会对500名来自低收入家庭的优秀大学生进行奖励。
作为宝马社会责任的重要战略，宝马将氢内燃机作为未来驱动概念。宝马正在探寻使用氢的长期发展战略，使用这种燃料的好处是不会产生二氧化碳，并且几乎完全避免了对环境有影响的排放物。当然，开发氢基础设施还需要一定时间。但对宝马而言，将要到来的氢燃料时代给宝马带来的变化似乎比任何其他汽车品牌都要大。
宝马每年都会公布一份《可持续价值报告》，对宝马一年来的企业社会责任行为进行总结，在庞克看来，社会责任已是宝马品牌的基本所在：
“有关公司社会责任的问题每天都会被提起，因此，我们很乐意解释我们的行动，并且愿意回答问题——即使是批评性的问题。这种态度是BMW 集团及其品牌一直以来倍受人们信赖的原因，而这种信赖关系正是我们获得成功的基础。BMW 集团坚信，我们之所以能够成功，原因在于可持续发展的行动已经在公司管理中根深蒂固。并且正是因为所取得的成功，我们才有能力满足我们为自己的行为所设定的严格标准。”
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