宝马的品牌战略(三)
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2007年12月10日 【字体：大 中 小】
带有BMW标志的高尔夫球赛富于独特的情调和宝马的特征，这项赛事成为进入宝马天地的一扇大门。1987年，BMW杯国际高尔夫球赛首次举办，迄今为止已是全球最大规模的业余高尔夫选手系列赛事。1998年此项比赛引入中国。在过去8年中，共有4000多名宝马车主和高尔夫爱好者积极参与，选手包括商界精英和各行各业的成功人士。
从1985年起，BMW一直在组织业余及职业高尔夫球赛，这是宝马对顾客兴趣的一种回应，因为越来越多的宝马客户喜爱高尔夫，这项运动已经成为他们生活中的一个重要项目。自2001年起，BMW把对国际职业高尔夫运动的支持扩大到亚洲，开始举办亚洲最引人注目的高尔夫赛事：BMW亚洲公开赛。
宝马在高尔夫领域同样奉行“支持有潜质的年轻人”策略。2005年7月，BMW中国青少年高尔夫球队成立。宝马集团连同其在华合资企业—华晨宝马将在未来3年内全面支持这支球队的成长。宝马将安排该球队队员参加宝马在中国举办的BMW杯国际高尔夫球赛、宝马亚洲公开赛等业余和职业赛事。
最关键的是，通过高尔夫球赛，宝马拉近了与目标客户的距离，增加了与目标客户直接沟通的机会，同时，在车主和潜在客户间建起了一座桥梁。这一活动更提供了以下机会：帮助顾客下决定去买；保持联系；增加品牌忠诚度；使客户把宝马和代理商的形象带上潮流；起到公共关系的作用。
3、体现团队精神、机敏和热爱自然的帆船竞赛。在美洲杯帆船比赛上，宝马和甲骨文联合冠名船队。
电影营销+网络营销
宝马擅长的另一策略是置入式营销。1996年，宝马将Z3推向市场时，宝马想了一个高明的噱头，让Z3成为了007电影系列《黄金眼》中的詹姆斯·邦德座驾，虽然Z3的出场时间只有90秒，却带来了极大的光晕效应。后来，宝马Z8也成为007电影系列《末日帝国》中詹姆斯·邦德的座驾。BMW Z3、750iL和Z8还曾在最近3部007电影中大显身手，成为中国观众津津乐道的话题.
2003年，MINI进军好莱坞，出演影片《偷天换日》，影片主演有马克·沃尔伯格、爱德华·诺顿、莎莉兹·塞隆等在内的明星阵容，宝马派拉蒙电影公司拍摄该片提供了32辆MINI汽车，但观众在影片中看到的只有三辆：一辆红色、一辆白色、一辆蓝色。
2003年，宝马赞助了极具挑战性的电影作品《Who killed the idea?》，制片人是极负盛名的荷尔曼· 瓦斯克（Hermann Vaske）。影片中的明星包括哈维· 凯特尔（Harvey Keitel）、戴比· 梅扎（Debi Mazar）、
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