克莱斯勒300C成功的背后
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2007年11月23日 【字体：大 中 小】
今天300C的业绩不仅仅显示出克莱斯勒在中国轿车市场取得了长足的进步，更预示着中国消费者对美系豪华车的认可。
中国人个性解放的象征
与德系和日系车不同，克莱斯勒300C一上市就引来不小的争议。争议点在300C能否让中国人接受？因为中国人以谦逊、内敛、含蓄、安静和不张扬为性格特征，而300C则处处洋溢着美国式的热情、洋溢着美国式的豪华与张扬。
其实300C的热销应当是情理之中的事，因为中国人的行为理念发生了巨大的变化，谦逊、内敛、不张扬等行为特征是儒学所主张的中庸的外在表现，如今中国文化多元化的特征已相当突出。随着汽车文化的成熟，中国消费者对于汽车产品的理解也日益丰富而多元。更多的人已不满足于汽车作为代步工具的属性，甚至也不满足于其荣耀性，抑或地位与身份的属性，他们希望自己的座驾在外在气质与品位方面与自己更加匹配，以至于默契。正是在这种大的文化背景影响了汽车消费文化的变迁——越来越开放、越来越市场化、越来越国际化的中国经济环境培养出越来越多更加自信、更加勇于展现自我的激情与进取之心的新一代高端用户。可以说，克莱斯勒300C的成功恰恰是这种文化变迁的写照，不是300C拓展了中国汽车市场与汽车文化的多元性，而是300C适时地为相当一部分用户在豪华车领域找到了他们自身的定位。300C的成功，展现的中国轿车市场本质内涵的一个侧面。
光彩形象凸显
在前不久的政府采购名单中，克莱斯勒300C名列其中。进入这个名单不只是将300C列入了政府采购许可的名单，更重要的是显示出克莱斯勒300C是一款环保的车型，同时也显示出政府用车多样化的新特点。进入官车行列不仅是对克莱斯勒300C整车性能的肯定、对300C的维修保障体系的肯定，而且表现出政府采购部门在汽车消费理念上与中国整体文化氛围的吻合，也显示出300C所具有的突出的文化特色与内涵。
奔驰技术的助推
事实上，300C的成功同时展现了中国消费者对轿车内涵挑剔的一面——对汽车内在品质的高要求。
众所周知，戴姆勒奔驰与克莱斯勒当年有一场轰轰烈烈的“婚姻”，这期间，克莱斯勒结合自己多年积累经验，大量吸收德系戴姆勒的核心技术，造就了克莱斯勒300C在技术与性能方面突出的竞争力。在安全方面，有戴姆勒安全构架体系，有美国五星级安全标准，有克莱斯勒独特的可溃缩传动轴技术，这让消费者始终坐在一辆放心的车中；在操控方面，有戴姆勒出色的底盘技术，传动技术和后驱技术，这使300C的操控性和稳定性超过了竞争对手；在动力性方面，有克莱斯勒著名的HEMI? V8发动机，强劲的动力配合美国车特有的车身，让人体会到驾驶美国车的乐趣；舒适性方面，有同级车中最长的3.05米超长轴距，有经得起各种环保检验的高标准内饰材质；在价格方面，其竞争力有目共睹，新推出的2.7L商务版车型更是刷新了豪华车“买的起用得起，与众不同”的概念。值得一提的是，国产克莱斯勒300C的维护成本几乎是其竞争对手的一半，对于很多精于计算的新一代消费者来说，这一点尤其诱人。
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