宝马品牌的战略(二)

作者：佚名来源：世界品牌实验室点击率：更新时间：2007年12月10日【字体：大中小】

     去寻找你是谁？
    “我坚信我称为4P的东西”，曾经在麦肯锡做过顾问的庞克，在做了宝马董事长之后，仍习惯这种咨询师式的故弄玄虚。庞克说的“4P”，具体是指：正确的人（right people）；我们在独立或者协作完成工作时候的激情（passion）；无论在制造汽车还是在创造价值过程中的高定位（premium positioning）；不是我而是我们在生产汽车（process driven）；最后一个不容质疑的最重要的P，就是庞克（Panke）。
    但在德国慕尼黑的一次会议中，庞克却又回一位麦肯锡的同事说出了一套“4C”理论：连续性（continuity）、少数服从多数（consensus）、合作（cooperation）、确立核心（cadre）。
    最关键的是，庞克很清楚宝马品牌价值的核心，那是一种独特的定位，一种独特的价值观，庞克这样描述：
    “去寻找你是谁，你代表了什么，你公司的价值观究竟是什么，你所生产的产品、提供的服务包含着什么样的价值观。我们的公司不能随随便便就为产品灌输一种价值、精神或者哲学。我常常只用一个句子来定义我们是谁。用一个每个人都能理解、能记住的句子来描述我们公司的特点。我相信，这是非常重要的。宝马要生产高性能的产品，因为宝马是‘高性能’的公司。我常说的这句话并不仅仅是在谈产品，它事实上涵盖了公司的方方面面。要想生产出比别人性能更好的汽车，需要尽力的不仅仅是我们的工程师和设计师，审计和人力资源等部门都需要介入。”
    制造宝马式体验
    华谊兄弟董事长王中军是国内第一个买BMW Z3、Z8和X5的人。在王中军的车棚里停着四辆宝马中，有两个型号都是在007电影中亮过相的，Z8则是限量生产的车型，全球只有3000辆。
    爱好种树的王中军会在特殊时刻发挥Z8的功效，在周末，王中军会开着Z8到苗圃去挑树，天气好的时候则会开到自己的马场去。王中军不仅喜欢宝马，也喜欢收藏古董，2005年，王中军去英国时，被欧洲的古董家具迷住了，一口气花了4万英镑买了法国路易时期和英国维多利亚时期的家具运回来做收藏。