3、2003年和HP的合作协议：2003年和HP达成合作协议，HP以自有品牌销iPod，HP在每台计算机中内建iTunes音乐管理软件。苹果计算机公司选择和PC界合作伙伴，开发PC潜在市场，以提高市场占有率。 4、2004年和百事可乐的合作协议：促销iTunes，在百事可乐瓶提供临时密码，供消费者上iTunes音乐专卖店任选一首音乐免费下载。 5、2004年和IBM的合作协议：IBM优惠协助各厂商由Windows NT 转换到Linux系统，苹果计算机和IBM合作对微软造成强大挑战。 6、2005年和迪士尼的合作：2005年，迪士尼和苹果公司达成合作意向。2005年1月，迪士尼公司承诺以74亿美元收购Pixar公司的股票，身兼Pixar公司董事长、CEO的乔布斯将加入迪士尼董事会并成为迪士尼最大的个人股东，这一合作无疑给苹果电脑的品牌联盟注入个了更多梦幻色彩。 独特的营销 2005年12月，苹果电脑向美国证管会递交的报告显示，在2005财政年度中，苹果的广告费用为2.87亿美元，较一年前增长80%，但苹果的销售额也出现强劲增长，尤其是iPod更见凌厉，在同期苹果售出总值45亿美元的iPod，是上一会计年度的3倍。苹果2005年的研发费用高达5.34亿美元，较上一年增长9%。 在营销推广上，苹果也是把那种特立独行的“酷”发挥到了极至。许多人都对苹果那则著名的《1984》印象深刻。1984年，苹果公司花“血本”为Macintosh（Mac）制作了一个60秒的广告，在美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出，这个广告巧妙地借用了英国著名作家乔治·奥威尔的小说《1984》的名字和背景，向世人传递着这样的信息：苹果产品将使人们从电脑霸主IBM的统治中解放出来。 在iPod的营销推广中，苹果打破常规地使用了剪影人的效果，平面和户外广告的人物都是一黑色剪影的效果表现，在红色、黄色、绿色的背景前舞动身躯，手中握着白色的iPod，耳边垂着一根白色的耳机线。2004年，著名的摇滚乐队U2成为苹果的代言人，并为iPod代言了剪影广告。苹果和U2联合推出一个特别版的iPod：其前面板为纯黑的底色，独特的触摸轮为红色，背后的金属面板激光刻蚀U2四人组签名和U2字符。【插图06】【插图07】 2006年，苹果公布了一系列新的广告，名称为“Get a Mac”（买台麦金塔），并推出了6个不同广告：Viruses、Restarting、Better、iLife、Network 与 WSJ。广告中，有一个穿正装西服领带的男人，代表 PC 用户，而右边是一个穿便装的年轻男子，代表着“苹民”（苹果用户）。广告长度皆不超过 30 秒，背景都是白色的，同过去的 Switch 广告一样。在“Viruses”广告中，PC 用户当自我介绍完了后，就开始断断续续打喷嚏，旁边的“苹民”询问是否他感冒。PC 用户说的确感冒，并患有病毒性 (virus) 的问题，以示 Windows 上的成万上亿种病毒的问题。 苹果现在的广告口号是“不同凡‘想’”（Think different）回顾一下苹果的老口号，都秉承了“不同凡响”的因子： ——“棒极了！”（Insanely Great!） ——“让我们在世界留下痕迹！”（Lets Make a Dent in the Universe!） ——“过程就是收获！”（The Journey Is the Reward!） ——“让我们成为海盗！”（Lets be Pirates!） 新一代的苹果广告标语： ——“这将会很大！”（This Is Going to Be Huge!） ——“超越这口箱子”（Beyond the Box） ——“苹果再造”（Reinventing Apple） 苹果品牌的另一独特策略是设立“苹果专卖店”，在大城市的醒目地点开设店面，展示苹果的产品，同时增强顾客的体验。苹果的直营店计划开始于2001年。当时，整个PC行业都在加强网络销售的力道以降低成本，乔布斯却反其道而行之。他开始开设时髦的苹果专卖店，而且都位于租金昂贵的地段，比如芝加哥的“华丽一英里”长街、东京的银座地区以及北京的长安街沿线。到现在，在美国，苹果大约有74家直营店。在中国，苹果则在一些大型城市开设有苹果体验店。 苹果专卖店具有“顾客体验”、“市场观测站”、“监控产品供需的保证”、“企业形象营销”等职能。在专卖店里，苹果产品被陈列在井然有序的枫木桌子上，购买者可以舒适地试用先前在其他电脑上从未尝试过的产品应用，比如创建一部家庭电影。精通技术的销售人员在专卖店里等候回答问题，但是并不来回巡查。【插图08】 这些苹果专卖店在2003年第3季度实现了盈利，同时还提供成百上千课时的电影制作、图形设计等培训，有时，也会召开一些免费的活动，如摇滚音乐会。
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