柒牌国际化的品牌根基
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2008年01月04日 【字体：大 中 小】
熟悉柒牌的人都知道，25年前，凭着一把剪刀，一架老式缝纫机，350元，柒牌从裁缝铺子起家。而25年后的今天，它已发展成年产高档服装700多万件（套）的大型服装企业集团。
25年来，柒牌不断地在发展、在改变。在“以人为本，诚信为本”经营理念的指引下，柒牌把产品质量和公司形象相提并论、置之首位。早在1995年，柒牌便引进世界一流西服生产线，把品牌的立足点放在推行全面质量管理上，并最终在消费者心中铸起了良好形象。公司连续两年跻身全国服装双百强企业前十强，一系列荣誉和多方面的肯定接踵而来。
然而，柒牌并不满足于作业精确、效率领先。在柒牌眼里，企业的核心竞争力，是品牌的打造，是品牌的文化附加值的提升。品牌是一种无形的资产，从某种程度上说，品牌消费就是文化消费，而服装尤其如此。从这一点认识出发，柒牌男装的设计理念立足于中华传统文化，并在中式立领、唐扣、刺绣等创新产品中融入21世纪时尚元素，实现了中国传统文化精髓与男装专业品质的融合。柒牌逐渐形成的“自信、自律、自强”的男装品牌个性，契合了“中国心，中国情，中国造”的企业追求，并有望创造比肩世界的中华时尚。
这一理念，我们在柒牌广告和品牌代言人的更迭上可以洞悉一二。广告词从“让女人心动的男人”到“男人就应该对自己狠一点”，再到“迎着风，向前”，柒牌借李连杰本人及其所演角色（挺拔、飘逸、刚韧、超凡）的气质风范加以阐释，赋予自身更为清晰的文化元素；它将奋斗精神提炼为男性化的象征和写照，将品牌的内涵和精神完美体现出来，完美演绎出柒牌的内在品牌精神，即“虚心有节的品格，宁折不弯的气节，抗霜傲雪的意志”，人们穿的就是这种精神。或许，越是民族的，就越是国际的；或许，这就是柒牌国际化的品牌根基。
对此，近些年很少出任品牌代言人的李连杰也表示：“选择企业，我很在乎企业的内在精神，而柒牌是经过二十余年踏踏实实，一步一步走过来的，只要有这种精神，将来一定成为走向世界的民族品牌。”
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