宝马对中国市场踌躇满志

作者：佚名来源：世界品牌实验室点击率：更新时间：2007年11月23日【字体：大中小】

　　虽然宝马不是奥运赞助企业，但就其在体育营销界的成就，如果善于把握奥运节点（300天，火炬传递等），正确管理公关舆论，将更多报道向体育方向引导，那么暂时消弭眼前的不利局面也不是没有可能。长久来看，主动增加正面报道也是宝马扭转舆论颓势的一个机会。姚明的座驾是BMW754，可绝对不会有人说姚明开“暴发户车”，原因在于姚明在中国人心目中的健康形象，而由姚明来引导“成功人士车”能更正确地阐述“成功”的正面内涵——拼搏、坚韧、天赋与生俱来。在我们来看，追求成功的艰苦过程显然比追求成功的功利结果在感性诉求方面能够与消费者更好的沟通，使之对“成功”的概念加以改观。
　　宝马在中国的宣传预算中，最大的一部分就是广告投放预算，可以说，对于广告的专注和投入程度在高档车市场可谓是极尽吸引眼球。而相对于投放数量，广告内容的诉求点却少有变化，无不是宣扬驾驶乐趣的理性诉求和少量宣传“成功人士的生活，夸大中产阶级需求远景”的感性诉求。
　　大卫·奥格威说过一句话：“当广告中的产品爆发受众所不能理解的危机的时候，那么没有应对措施的盲目投放起到的很可能就会充当挖坟者的角色”。面对危机，宝马应该更低调地从感性角度与受众沟通，例如加大公益投入。

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