宝马对中国市场踌躇满志

作者：佚名来源：世界品牌实验室点击率：更新时间：2007年11月23日【字体：大中小】

　　“自国人知道宝马品牌以来，宝马就以一个充满活力、积极向上的形象面对公众，代表着尊贵与品位。而发生那么多事以后，宝马始终没能以合理的心态及对中国市场正确的判断来面对危机，在公众还停留在宝马以前美好印象的情况下，却始终没能听到宝马企业关于事件的任何回应和声音，最终导致事态逐渐升级，不满情绪被放大，这是宝马的不作为。”一位汽车行业资深品牌经理说。
高端赛事挽回形象
　　其实宝马在中国的公关上升空间一直不乏契机。在国际上，宝马一直在汽车赛事方面的投入不遗余力。继宝马在拉力赛赛事中不断取得亮眼成绩为契机，又在2006年国际赛场上成为伯索车队大股东后，宝马委员会于2006年6月21日通过决议，今后将以车队名义参加F1大奖赛。
　　“这一决定是宝马对于F1赛事长期而坚定的承诺，我们期待着F1在经历着目前的调整阶段之后更加强大，为在未来继续作为汽车顶级赛事的代表。对于宝马而言，F1正是作为汽车生产商展现竞争力的最佳平台。”宝马集团研发及采购董事BurkhardGoschel说。
　　以标榜“驾驶感”的宝马在高端赛事上运作的风生水起，强大的动力性能和健康动感的形象被F1赛事勾勒得淋漓尽致，而与INTER的异业合作，对抗法拉利赞助商AMD在F1赛道上展开较量曾一度成为公关创意的美谈。

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