沃特策划案

作者：佚名来源：世界品牌实验室点击率：更新时间：2007年11月27日【字体：大中小】

事不宜迟，该出手时就出手。我们立刻联系王治郅。
　　功夫不负有心人，通过对王治郅周边朋友的无数轮公关，沃特终于签约王治郅。王治郅的加盟，一为沃特赚足了眼球；二是为表现“不断征服”找到了最好的人选。
　　之后，王治郅在多哈亚运会上的出色表现，再一次证明了我们策略的正确。
　　那么，该如何表现“王治郅+不断征服=沃特”呢？我们开始了艰难的创意之旅。
　　如果仅仅让王治郅在球场上打球，那是最愚蠢的创意表现；
　　要差异化，要让人过目不忘，必须要有差异化的经典创意。
　　在否定了40多个方向之后，最终，06年的一个热点事件——“长征”，唤起了我们的创作灵感：
　　什么样的地方最能体现“不断征服”的精神和意志，当然是最恶劣的环境；
　　在人类难以生存的环境里打球，既是对运动鞋专业性的考验，更是对人意志的考验。
　　我们选取了一系列最恶劣的环境如：沙漠、戈壁、南极冰川和乱石岗，做成“不断征服”系
　　列稿，王治郅在如此恶劣的环境里，置恶劣环境于不顾，依然兀自运球、起跳、扣篮，把“不断征服”演绎得淋漓尽致。
　　品牌层面得到了精彩的表现，产品层面呢？“专业篮球运动产品”也应该要有专业的表现啊。
　　放眼国内运动用品市场，现在运动鞋产品诉求主要集中在两块：
　　◆提高防护能力：减震、稳定、耐磨。。。。
　　◆提高运动能力：弹跳、抓地力、舒适。。。。。
　　沃特应该与对手区隔开来？
　　我们发现，沃特的一个优势就是产品的细节、工艺、材料，是别人所不具备的。由此，超限
　　战提出“沃特，安全运动”的产品定位。
　　“耐克是宝马，阿迪是奔驰，沃特就是汽车的沃尔沃。”
　　如何去表现“安全运动”呢？
　　“数字群”。
　　标题：一双“安全战靴”的征途
　　内文：
　　6000个专业工人
　　10条自有意大利生产线
　　200道工序
　　300次检测
　　3300转鞋底耐磨测试
　　200000次-20°曲折测试
　　一双鞋足可征战三年
　　专业成就安全
　　沃特篮球护甲，专业运动员卫脚战靴