著名品牌故事

　　蔓延一个半世纪的“蓝”
　　现代社会中，人们对于琳琅满目的商品的认知往往从品牌开始，简单的图案和文字一旦和商品联系起来就成了价值和品质的体现，一个经典的品牌往往能够拥有固定的追随者，带来巨大的商业利益的同时激励制造商加快开发运营的速度和力度。
　　不管如何，品牌确实已经成为我们生活的一部分。大街小巷、报刊杂志、电视广播，各行各业层出不穷的品牌广告随处可见，它们入侵我们的视线，左右我们的消费习惯。
　　当某一品牌历经岁月的磨砺，经历挑剔消费者的考验最终成为品牌，受到上流社会的追捧时，谁知道它又曾经走过一段怎样的道路呢？
　　今天的《羽西看世界》会为你讲述几段著名的品牌故事，其中有荣耀中的盛放，也有低谷中的崛起。让我们一同来领略，这一幕幕人们津津乐道的传奇故事。
　　一部电影、一抹淡蓝色，成就了一个经典的饰品品牌。熟悉饰品的消费者自然不会说不出它的名字———Tiffany，“蒂芙尼”。资深影迷也能从奥黛丽·赫本主演的浪漫爱情片里无数次看到那一抹淡淡的蓝。 
     现在，能拥有蒂芙尼的首饰成了全世界女性的梦想。1886年问世的蒂芙尼“六爪镶嵌”钻戒一直是情侣们首选的定情信物。蒂芙尼的3位主要设计师均创造力惊人，总能适时推出引领潮流的设计，在第一时间抓住顾客的心。
　　而你是否知道，诞生于1837年的蒂芙尼，最初只不过是一间小商品百货店。当时，小店的创办人查尔斯·刘易斯和约翰·杨一改当时的业内传统，给每件商品固定了标价，谢绝讨价还价。这样做，在当时秉承“自由”的消费理念的大环境下似乎并不讨好，蒂芙尼开业第一天的全部营业额据说只有4美元98美分，实在与今时今日的庞大产业无法联系在一起。
　　之后的一切，发生了微妙的变化。由于蒂芙尼注重品质，坚持良好的品质和普通人负担得起的价格。很快地，成为了当时世界上唯一一家专业珠宝店，年青人完全可以拥有自己经济能力允许的珠宝。
　　另外，坚持蓝色的品牌颜色，也是人们能够对它记忆长存的重要因素。早在1850年的产品包装就是应用这种淡蓝色。这个传统的由来其实很简单，公司在创立之初，当时的法国社交界有一位明星———30岁的美丽法国皇后尤金妮，她的装扮常常被全世界妇女效仿。她曾指定这种淡蓝为她的官方颜色。于是，蒂芙尼便明智地决定，既然皇后把它变成世界上最时髦的颜色，产品就用淡蓝色做包装。
　　现在，蒂芙尼将淡蓝色广泛运用在礼盒、购物袋和宣传材料上。人们一看到这样的包装自然而然地知道它来自于“蒂芙尼”。说到通过标志性颜色和图案建立品牌意识，蒂芙尼绝对是始作俑者。 
      与大海共同呼吸
　　钟表业的漫长竞争，由来已久。各个品牌相互“残杀”，总是各领风骚数十年，孰优孰劣确实也难以评判。
　　但，诞生于19世纪六十年代，由意大利人设计、瑞士制造的腕表Panerai，“沛纳海”由于其绝对的专业化设计生产理念加之众多明星的追捧，成为了业内一道独特的风景。
　  或许，沛纳海天生和海洋有着密不可分的关联。沛纳海的诞生源于战争的需要，当时的意大利皇家海军需要一款能够应付深海恶劣环境并能够绝对精准的计时器。而沛纳海以其优良的防水设计、大幅减少水气渗入表壳的上链龙头锁装置以及简单易读的表盘设计赢得了前者的青睐。
　　但这个品牌面向普通消费者并被更多人记住却是十三年前的事情。除了专业的口碑，令它打动更多人心的重要原因就是明星效应的推波助澜。明星对某一产品的认同为推动消费意义重大。作为好莱坞大明星们的新宠，“沛纳海”腕表受到了最大限度的关注。影星休·格兰特，奥兰多·布隆姆，布拉德·皮特和港台歌手不约而同把手上的沛纳海表推到了记者的镜头前。一次次的曝光带来了一浪高过一浪的拥戴。
　　现在的“沛纳海表”装有荧光表盘和防水表壳，裱衔有特殊保护。独立的秒针也是它所特有的。沛纳海表传奇的历史和卓越表现引起了硬汉明星史泰龙的注意。他曾经一次订制了200只。探险家迈克·霍恩徒步穿越北极的时候需要一只能对抗超低温的手表，他选择了沛纳海。在两个月的艰难跋涉过程中，他的表一直工作稳定，分秒不差。
　　面向普通消费者之后，沛纳海在坚持原有的专业品质之外更推出充满现代感的新款，加上时尚外衣之后它的行销网络正在不断扩大。
　　这个来自大海的品牌也正像大海一样因其深邃、朴实、可靠的内涵成为了成功的品牌。　
　　品牌大翻身
　　并非所有的知名品牌都是一帆风顺，平稳发展的。有些品牌经历过一段低谷阶段，后又重新闯出一片天空，再攀业绩高峰。比如Burberry，“巴宝莉”。
　　诞生于英国的巴宝莉凭着它标志性的方格图案和双排扣风衣红遍全球，经历了将近50年的风风雨雨仍然屹立不倒，如今更以新锐的设计引领着时尚的潮流。翻开任何一本时尚杂志，你都会看到超级名模和各路明星穿着这家老牌时装公司的最新设计。 可是这个老牌时装公司也曾遇到过“麻烦”，也曾经风雨飘摇。它的大翻身谱写了一段业界佳话。 
     1865年，英国人托马斯·巴宝莉创立了用自己名字命名的布料生意，总部设在南部的Hampshire郡。老巴宝莉在创办之初和纺织厂合作开发出一种新型防水面料。这种华达呢粗布被广泛用于农民的工作服，让他们免受常年阴雨天气的困扰。
　　到了1891年，老巴宝莉在伦敦开了第一家分店，他的神奇面料找到了更广阔的市场。大好形势下巴宝莉很快将华达呢粗布作为运动服，滑雪服的首选面料，探险家的装备里更是少不了它。欧内斯特·沙克尔顿就是穿着巴宝莉到达南极，创造了人类历史。