欧莱雅化妆品的品牌传奇

作者：佚名来源：世界品牌实验室点击率：更新时间：2007年11月23日【字体：大中小】

梦之队的榜样力量
　　为什么欧莱雅的其它品牌不像美宝莲、巴黎欧莱雅那样频频出现在电视上，也能“叫好又叫座”？
　　盖保罗的回答是：不同的品牌和产品对应不同的目标消费者和销售渠道，广告策略自然会有所不同。美宝莲是一个大众化的品牌，在中国也已经有了方便购买的销售渠道，而电视是目前中国很重要和有效的大众传媒，所以要在覆盖面最广的电视媒体做广告，让更多的消费者知道。而薇姿和理肤泉因为是在药房销售，卡诗和欧莱雅专业美发在发廊销售，兰蔻等高端品牌只有在高档商店才有，网点并不像美宝莲那么多，在这种情况下，做大规模的、昂贵的电视广告既不合适，也不合算。所以我们的宣传渠道一定要针对我们的目标群体才有效。”
　　在宣传渠道上，欧莱雅的方法与其他彩妆品牌也有所不同。欧莱雅掌门人林赛•欧文认为：“现在出口已经过时了，你必须本地化，并与本地一流的公司一样强，并佐以国际化的形象和策略。追求美是女人的天性，而欧莱雅正是将美的产品，融化于美的文化、艺术、理念带给全世界的人们。为表达这一美好的梦想，欧莱雅选择了国际明星担任其形象代言人，并从各个不同的角度来告诉爱美之人，欧莱雅是值得拥有的，只要你用欧莱雅就可以有如同明星一样的美。”
　　1988年，“香港小姐”李嘉欣凭借秀外慧中的甜美形象便成为“欧莱雅”亚洲形象代言人；国际影星巩俐，1996年成为欧莱雅在亚洲的形象代言人，与亚洲女性共同分享世界第一品牌化妆品欧莱雅的高贵品质；1998年，曾被《滚石》杂志评为全球“最性感的女人”法国名模莱狄提雅•卡斯塔成为欧莱雅脸部护理产品和彩妆产品形象代言人；2001年初，“亚洲第一美少女”章子怡成为首位美宝莲亚洲形象的代言人。其他还有，美国著名黑人模特托米可、日本广告明星川原亚矢子、俄罗斯影星米拉•卓渥维奇、德国名模克劳迪亚•西弗、法国明星维吉尼•丽多茵等众多国际知名人士。可以毫不夸张的说，百年欧莱雅拥有一个让世人叹服的“美女营销”梦之队。
　　“榜样”的力量是无穷的，如此完美的“梦之队”，无论是巴黎、米兰，还是东京、上海，每一个时尚之都，每一个年轻女孩怎能不争相模仿呢？
　　不积跬步，无以至千里；不积小流，无以至江河。
　　百年不断的奋斗，积累了欧莱雅在世界化妆品行业骄人的“口碑”；百年不停的经营，造就了欧莱雅傲人的销售业绩。2007年，全新的欧莱雅广告在东京地下铁、伦敦地下铁、北京地下铁等地不断展出，其开发的新产品在全球范围内受到众多女性追捧，其销售业绩也在期颐之时，带来了全新的数据。百年欧莱雅，正矗立下一个百年的起跑线上。

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