无线互联网品牌市场企划
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2007年11月20日 【字体：大 中 小】
一、营销环境分析
随着3G的部署建设，互联网的发展日新月异，如日中天，而无线互联网作为互联网的重要分支，把移动终端设备和互联网进行对接互联，将无线资产转化为一种传播信息的资源，化解了网络分割与用户需求之间的矛盾，释放无线互联网巨大的消费潜力，成为移动信息化解决未来持续发展的关键问题。
国家倡导互联网快速、健康发展，网络的研发技术也逐渐成熟，新的网络产品层出不穷，形成了新的商业模式，带动了整个产业链的发展，无线网址网络产品的出现就是最明显的范例。无线网址服务的推出，将丰富了短信的应用，推动短信平台由娱乐为主转向商务为主，进一步挖掘短信商业模式的潜力，完成无线互联网从模式创新到形成产业的质变。
二、目标受众研究
1、主要目标群体：企业、商家、机构等。
他们单纯依靠传统渠道塑造和发挥传播力的模式效果甚微，需开拓具有定向的、分众的、精准的传播渠道。无线网址的出现，打开了通往4亿手机用户的传播通道，更带来了无线互动营销的“实战解决方案”。
2、次要目标群体：终端持有者即普通消费者
移动终端消费者的广泛使用，正在催生以无线网址为基础的新营销模式，这都是基于消费者的多样化、个性化的需求，无线网址以便捷的方式为消费者构建一个互动的平台，实现畅通的沟通渠道。
三、产品分析及品牌定位
无线网址：
无线网址是为移动终端设备快捷访问移动互联网而建立的关键词寻址技术。移动终端用户可以通过短信发送无线网址与注册该关键词的企业或个人进行信息互动或者通过WAP访问相关网站。
无线网址是无线互联网应用的最新服务形式，它以手机等移动终端为载体，打破了传统互联网主要依靠PC机为终端的局限，达到随时、随地、随身得信息交互。
产品生命周期分析：
无线网址服务自06年3月20日由中国互联网络信息中心（CNNIC）推出，处于产品的成长期，市场需求旺盛，前景广阔，但要进一步引导和培育市场，增加无线网址的特色和式样，丰富无线网址的内容和内涵，强化产品终端的推广和人性化服务。同时加大招商工作的力度，扩大分销覆盖面进入新的分销渠道，顺利完成产品成长期的渠道运作。
无线网址核心价值提炼：
无线网址利用网络的便捷性，实现了企业与顾客的即时互动效应，而信息的释放与回复机制大大增强了互动双方信息交流的无限可能性，将电子商务的特性演绎的淋漓尽致。对无线网址深层价值分析，可以把无线网址品牌定位于：便捷的无线商务互动平台。
广告语设置：无线沟通，址引未来
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