医药产业的成败策划
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2007年11月15日 【字体：大 中 小】
2007年的初秋，中国医药保健品策划业的人们很少能像此时一样深刻地感受到“唇冷齿寒”的真实内涵，与此前的行业繁荣不同，医药保健品市场的风雨，转嫁到了以此为生医药保健品策划业。
医药策划业颓势已成定局
据统计，2003年中国十大策划行业排名中，医药策划业排名第二，仅次于处于龙头老大地位的房地产策划业；2006年中国十大策划行业排名中，医药策划业排名到了第八位；2007年上半年，短短半年间医药策划产业排名降至最后一位。
相关统计表明，单是西安一地处于亏损和入不敷出的医药保健品策划公司已经超过七层，而为了生存，原本一单要到十万甚至百万策划费的企业，已经开始接收两千块，甚至几百元的单子，而入不敷出，等米下锅的医药策划公司遍地都是，而这是发生在中国医药保健品发轫最早的西安，在2003年前，据说一家医药企业参加一次招商会，回来就可以拿麻袋装钱，依附于医药企业的策划公司可以落个脑满肠肥。可现在的医药策划业即便不是哀鸿遍野、饿殍遍地，也已是人心惶惶，在萧条、暗淡无光的勉强度日。据说，有将近三分之二的策划人开始考虑转行，或者对这个行当失去信心，有将近三分之一的医药策划公司开始力寻找行业以外的利润增长点。
休憩相关的产业大背景
医药保健品策划业，是一个基于医药保健品产业的繁荣发展的基础上衍生出的子产业。如果把策划人看作为一个“寄生群落”，那医药保健品产业是这个群落的栖息地。因此医药策划业本身的兴旺发达与否完全依赖医药保健品行业本身的健康与否，就象羊一定要有丰美的草原，鱼一定要有鲜活的水源一样。不幸的是这个母体越来越呈现病态，并日益呈现颓废之势。
这种颓废从一年前就已经显现出来，人们更多是从身边的新闻和生活中感受到了这种悄然变化：2006年4月,臭名昭著的奥美定事件中，注射进胸部的“人工乳房”竟然游走到了胳膊上；而同年5月惊动全国的“欣弗”事件和“齐二药”事件象一条导火索,将医药行业瞬间推上了全国人民一片骂声的风口浪尖；而2007年7月郑筱萸地震”则从上到下，再次敲响了警钟！在如此严峻的市场背景下，一些资本所有者竟然还不幡然悔悟：2007年7月西安市药品食品监督管理局抽查的36种补肾壮阳产品，抽查品种竟然无一例外的都含有西地那非违禁成分，同时抽查的20种中药降糖品种中，竟然全部含有西药成分；同月震惊国内外的工业二甘醇咳嗽糖浆事件，以100人中毒死亡的代价引发了医药行业的国际化信任危机。而由此引来的直接后果是，面临巨大压力的国家药监局终于下定决心，由国务院直接部署，并联合工商行政、公安部、监察等多个部门，全国范围内开展整顿和规范药品市场秩序专项行动，而且这场整治到现在也不见有松动的迹象。在此背景下，众多违法、违规经营的企业屡屡曝光，并由此引发了医药保健品行业的整体性信任危机！2007年，中国医药保健品行业的特征就是四个字：更加低迷！而这种积重难返的行业背景对于策划业带来的影响，只能用一句话来概括：“唇齿相依，唇冷牙寒！”
成也策划，败也策划
成也策划，败也策划。凡是有医药保健品的地方，都能见到着策划人的晃动的身影。可以说，中国医药保健品产业的起起落落同医药策划业是休憩相关。
著名的感冒药“白加黑”就是策划人的杰作，它的成功是中国医药保健品策划史上浓厚的一笔，为中国医药策划模式作出了良好的表率，而今年红红火火的云南白药牙膏通过日化线的操作，硬是把一个医药保健品作成了家喻户晓的日常用品。
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