时代品牌营销的专业选择
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2007年11月19日 【字体：大 中 小】
在这个关键时刻，高度咨询机构为瀑布纯生啤酒进行了系统的品牌规划工作。高度咨询机构认为，啤酒作为一种区域性很强的消费品，建立与当地消费者的情感连接是关键，而瀑布品牌在传播中，没有充分利用其“贵州本土啤酒”这一特殊优势。因此，高度为瀑布纯生啤酒制定了品牌定位——“贵州人自己的纯生啤酒”。
在传播上，瀑布以“一支瀑布纯生，十足贵州感觉”的广告语为主线，紧紧围绕品牌定位进行的品牌形象设计、终端形象设计、“贵州风采标”促销活动等也在同步开展。由于定位精准，产品上市后，引起贵州消费者的极大共鸣，并成功地与竞争对手区隔开来，出现脱销场面。通过以上的整合传播活动，瀑布纯生啤酒大大提升了瀑布品牌的综合价值，为后续的营销活动打下了坚实的基础。
第三板块，市场职能板块。主要包括市场调查与研究、新产品上市策划、招商策划、市场推广策划、市场推广设计系统。任何产品或项目，只能在市场上才能存活，并产生利润。新产品的上市，市场调查与研究的工作是第一位的；产品上市的成功，需要在市场调查的基础上对产品上市推广进行精妙的策划，同时进行招商工作、推广设计等相关工作的策划。
长虹集团决定进军数码行业后，与高度咨询机构结成品牌咨询合作伙伴。高度首先对数码市场进行了细致、系统的调查，认为以MP3为主的数码产品必须迎合年轻人的心理需求，体现出时尚、前卫、现代的青春气息。在调查的基础上，长虹数码的品牌名“Vando幻度”横空出世，该命名从消费者角度看，能带给他们一种奇幻梦境般的全方位感官享受，提倡一种时尚、新锐、科技化的生活方式，完全符合消费者对数码产品的要求和期望；在VIS规划上，“Vando幻度”LOGO的颜色、造型均体现出一种动感，给人一种蓬勃向上的感觉，后续的终端应用设计、物料推广表现也体现出同样的基调，设计风格得到业界的普遍认同。 “Vando幻度”品牌的成功塑造，为长虹集团实现多元化拓展立下赫赫战功，而这一切，都是建立在前期严谨的市场调查上的。
长虹数码 “Vando幻度”品牌的成功提醒那些对市场调查不够的企业，市场调查并非无关紧要，正所谓磨刀不误砍柴工。高度咨询机构始终认为，市场调查是品牌构建的基础工作之一，任何忽视市场呼声、闭门造车的品牌营销规划都是不可取的。
这是一个竞争越来越激烈、职能越来越细分的营销时代；也是一个追求专业化和效率化的时代。对于伴随市场经济发展而不断摸着石头过河的国内广大企业，正面临着品牌的突围、市场的扩张、营销手段的升级。凭借企业现有实力和人才供应管理的现状，要非常系统和完善的组建并运作企业自己的销售部、市场部和品牌部，显然面临诸多困难也并不经济。适应社会分工和专业化的大势，将专业化的企业职能版块交由专业化的公司来运作，让整个社会的品牌、市场、营销的优势资源在企业的平台上得到整合必将为企业带来1+1 〉2的整合效应，起到四两拨千金的效果。高度品牌营销咨询机构正是站在这个行业的大势上举起营销职能外包的大旗，同广大企业一起进入品牌营销的新阶段！
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