时代品牌营销的专业选择
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2007年11月19日 【字体：大 中 小】
企业如何进行品牌营销外包
那么，企业如何进行品牌营销外包呢？
品牌营销外包作为一种企业经营的战略思维，它并不是指品牌营销部门这种外在形式的外包，而是品牌营销的职能、功能上的外包。
著名的本土品牌营销咨询公司——深圳高度品牌营销咨询机构认为，品牌营销外包是社会分工的必然趋势，是顺应中国市场经济特定历史环境的产物。同时，高度咨询机构提出了品牌营销外包整体服务的概念，为了让更多的企业真正了解和运用好这种经营战略思维，高度咨询机构将营销外包的概念进一步架构为“品牌营销外包3板块”的全新概念。
“品牌营销外包3板块”的新思路，是高度咨询机构根据企业具有各自特点和不同需求的具体情况进行设计的。通常，一个企业的品牌营销职能主要表现为3大板块——
第一板块，营销职能板块。主要包含企业营销诊断、营销战略规划、终端提升工程、 销售管理工程、区域营销辅导、样板市场打造。假如企业的销售长期处于滑坡的局面，那么，企业需要对产品、品牌、品牌营销的策略、终端市场的表现做全面的诊断，然后结合市场环境的分析、竞争对手的分析及自身分析，重新确定产品或品牌全新的营销策略，打造样板市场，规范市场终端，从整体上系统的强化企业的营销职能。
天天清护肝茶原来销量平平，高度咨询机构经过营销诊断后，认为天天清之前的营销处于自然销售状态，没有对消费者进行有效的价值传达。针对这一现状，高度确定了“价值营销”的总策略，分别对企业销售管理人员和终端人员进行了系统培训，有力提升渠道的软性竞争力。
为了让企业脱离智库后仍然能保持高水平的营销运作，高度以大连作为样板市场，为天天清护肝茶进行区域销售辅导，以便企业进行复制、推广。本次活动时间为期二个月，通过新闻炒作、报纸软文、终端活化、终端拦截、社区活动等宣传方式，以精耕细作的渗透型营销为策略基础，通过对领袖消费群体的一对一对位推广，形成护肝保健新革命热潮，逐片覆盖其他目标人群。通过运作，天天清的终端得到活化，规范化与操作标准化，使产品形成热销局面，也让企业的营销水平上了一个台阶，对后续的销售有了充分的信心。
第二板块，品牌职能板块。主要包含品牌诊断与研究、品牌战略规划、年度品牌整合传播、品牌形象设计系统、品牌推广设计系统。在产品严重过剩、日益同质化的市场环境中，市场竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌成为企业获取超额利润的唯一的途径。品牌的规划需要在对现有品牌的诊断与研究基础上，确定正确的品牌发展方向，设计出品牌的形象系统及推广系统，制定品牌的整合传播计划，从而打造出强势的品牌，实现品牌拉动销售的超额增长。
瀑布啤酒曾是贵州啤酒第一品牌，但是近年来由于外来品牌的激烈竞争，使得瀑布啤酒失去许多市场份额。在此背景下，
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