白酒企业的品牌提升

作者：佚名来源：世界品牌实验室点击率：更新时间：2007年11月15日【字体：大中小】

      品牌的最高境界就是垄断，这好像听起来有点霸道。但其实质就是这样的，在某一个细分市场上形成垄断，是品牌的最高境界。比如，微软、奔腾就做到了这一点。
　　所以，中国企业成天议论“品牌有用？还是无用？”、“品牌重要？还是渠道重要？”等都是愚蠢的。
　　不要质疑品牌的力量，要好好做你的品牌，只要做好，必将会尝到甜头的。因为，这个世界上，似乎没有一个不能成为品牌的东西。比如：内蒙古牛奶、东北大米、山西醋、景德镇陶瓷、维也纳音乐厅、夏威夷海滩等等，你说哪个不能成为品牌呢？
　　记者：
　　品牌建设应该做哪些工作？　　
　　包·恩和巴图：
　　这个问题，就是上面问题的延续。我们刚谈到，品牌固然重要。但话又说回来，它再怎么重要，也必须有人去规划，有人去经营，不断的赋予它新的生命力。否则，它也不会给你来带甜头。
　　一提品牌建设做哪些工作，不少人会想到：打广告、做促销、明星代言、引进新技术、改造设备等等，这是一种误解；稍微懂行的一些人会想到4P，这也是一种粗浅的认识。
　　做品牌，不一定要打广告，也不一定要明星代言，更不一定要引进新的技术。当然，有这个必要的时候，你有这个条件，更好。
　　再说，做品牌，确实离不开4P，但4P是品牌经营中的战术环节的营销要素，它不能解释或代表整个品牌经营的内容。
　　那么，品牌经营到底做哪些工作呢？我的观点是这样的，也许有些专家不一定这样看，不过，没关系，我们可以讨论一下：
　　1、紧紧围绕消费者体验，洞察消费者。

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