白酒企业的品牌提升
作者：佚名 来源：世界品牌实验室 点击率： 更新时间：2007年11月15日 【字体：大 中 小】
记者：
到底什么是品牌？品牌的最高境界是什么呢？
包·恩和巴图：
表面上看，这个问题是没有必要回答的，似乎人人都清楚。但实际上，却有必要认真回答这个问题。因为在中国企业，很多人对品牌的种种误解导致了各种稀奇古怪的观念和做法，严重影响不少企业的健康发展。
其实，在字面上对“品牌”二字的解释是很简单的。没有必要重复。需要谈的是“品牌”的深层含义。
我们可以试想一下，如果一个产品没有品牌，也就是没有任何消费者层面的心理感受，它获取竞争的唯一途径是什么？就是价格。也许功能和质量也会起到一些作用，但归根结底就是价格。
因为，大家所提供的产品在功能和质量上趋同的时候，也就是面临“同质化”的时候，只好竞争价格。
杀价的结果又意味着什么呢？企业的利润降低，甚至发生亏损。
企业持续亏损下去又会怎样？要么股东炒总经理；要么彻底关门倒闭。
这就是企业在没有品牌下面要经营的似乎唯一的发展道路或下场。
有人说“不是品牌支撑了高价格，而是高价格支撑了品牌”，还说“不是品牌带来利润，而是利润打造了品牌”。
这两句话，听上去似乎有些道理。但实际上，是没有道理的。
我们还是在没有品牌的情况下继续做假设：
一个没有任何品牌的可乐告诉你：我这个可乐一听8块，比可口可乐贵3块。
你会买吗？
然后他们再告诉你：我这个产品也不告诉你哪儿产的，但它确实不含咖啡因，是“非咖啡因可乐”，喝起来更健康。所以，比可口可乐贵。
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