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据北京秀水街市场《奥运接待工作简讯》(第9期)报道，8月以来的奥运会和残奥会期间，204个国家和地区代表团和世界各国媒体都曾光临秀水街，市场接待顾客上百万人次，其中外国顾客80万人次，涉奥人员13万多人次，包括美国前总统老布什、罗格夫人，芬兰、保加利亚等25个国家总统以及政要，菲尔普斯、伊辛巴耶娃、卡曼、穆托姆博等奥运冠军和体育明星。在这一个多月里，秀水街市场不仅收获了与去年同期相比至少高出4倍的销售额，还“为国待客”，“收获了一个良好的国际形象”。
众所周知，和改革开放同龄的秀水街市场，曾以销售“假冒不伪劣”的各类“名牌”产品而闻名。如秀水街市场的老商户们所说，许多世界知名品牌实际上也是委托加工、“贴牌生产”，并且价格高昂，令普通消费者不敢问津。而这里的商品也有着完整的产业链，用料和做工也比较精细，还可以大幅砍价。与那些价格不菲的正牌相比，秀水街的商品绝对称得上是“价廉物美”。正因为所谓的“价廉物美”，秀水街吸引了大量的国内外游客光顾，秀水街也由最初的路边地摊发展到拥有国际知名度的市场，甚至成为北京的一个特色文化符号和商业地标。可以说，公开地销售仿冒知名品牌曾是秀水街市场的主要卖点和商业特色，在没有接受知识产权观念洗礼之前，商户们并不认为“傍名牌”是一种过错。而实际上，秀水街市场早期的繁荣是一种侵权式的繁荣，这种现象在改革开放初期的一些地方并不鲜见。
近年来，知识产权问题成为困扰秀水街发展的头等大事。随着中国融入世界经济步伐的加快，作为一个负责任的发展中大国，中国应当承担起保护国内外品牌知识产权的重任。“如果秀水街繁荣离不开假冒名牌的话，那我们宁可不要这样的繁荣。”2005年初，老秀水街市场被拆除，商户们进入新建的大厦内经营，其中，数百家涉假摊位被劝退。在新的秀水街大厦里，新建的百米老字号丝绸一条街、丝绸文化博物馆、精品丝绸专区、精品童装专区、精品玩具专区和经营高档珠宝的秀水国际珠宝交易中心吸引了中外国客人的目光。此外，新秀水街还加大了知识产权的保护，特别设立了3000万元“知识产权保护专项基金”，对保护知识产权先进商户进行租金减免退还，通过租金减免返还等系列优惠措施，吸引民族品牌进驻秀水街，为商户经营转型创造优惠条件。新秀水街还注册了完全属于自己的“秀水街”商标(SILKSTREET)，应用于市场内领带、丝巾、成衣等销售量大、品质好却缺乏品牌的品类中。通过一系列的整改，秀水街从过去的“知识产权的破坏者”变为主动保护知识产权的信誉商家。
奥运期间，在知识产权方面曾饱受争议的秀水街以崭新形象向世界亮相。8月8日晚的奥运开幕式上，委内瑞拉和瑙鲁代表团成员都是穿着“秀水街”商标的服装走进“鸟巢”的，这实际上是中国秀水街知识产权形象的展示。而老布什的光临更让秀水街备受关注。作为“影响了世界的老牌政治家”、“美国保守的共和党人”，再加上“美国长期以来对中国的知识产权问题都持批评的态度”，他对秀水街的造访充分说明他对秀水街知识产权保护工作的认可。在现场，老布什倾听了秀水街市场负责人关于知识产权保护方面工作的介绍，并竖起大拇指连连称赞。就像整个中国都尽力通过奥运会在世界上树立自己的崭新形象一样，秀水街也通过奥运会甩掉了压在身上的历史包袱。
事实证明，保护知识产权与保持市场繁荣稳定并不矛盾。在摒弃了“大品牌，低价格”的“经营优势”后，秀水街市场着力打造“文化秀水、时尚秀水、品牌秀水、创新秀水”，营造传统文化的氛围，鼓励商户经营体现民俗国粹的商品，鼓励商户引进中华老字号和驰名商标产品，合法使用国际品牌，创造自己的市场品牌，通过经济手段引导商户转变经营方式，收到了保护知识产权的实效，实现了营业额继续稳步增长，实现了由成名到正名、驰名的艰难转型。秀水街市场是中国改革开放以来不断搞活市场、不断规范经营的一个缩影，也堪称是中国民间市场知识产权管理工作经历从无到有、从乱到治、从仿到创，逐步完善和提高的一个样本。
