浅谈 树立报业品牌形象的途径
作者：admin 来源：中国品牌联盟 点击率： 更新时间：2007年05月07日 【字体：大 中 小】
当今时代是个“品牌时代”，消费者青睐名牌产品，企业争创名牌地位，“品牌”已经渗透到经济生活的角角落落。而随着社会主义市场经济的发展和新闻事业的改革深化，报纸、报业与经济领域的关联度日益提高。报业作为一项产业，报纸作为一种产品，同样面临着一个品牌形象的问题。创办名牌报纸，是吸引读者、服务读者、增强报纸市场竞争力的客观要求。名牌报纸形象的树立可分为报人形象、报纸形象、报社形象三层次。
报人形象是基础
辩证唯物主义认为，人是生产力中最活跃的因素。一张报纸能不能办好、办出特色、办出水平，能不能搞好经营，实现社会效益与经济效益的“双赢”，关键要看有没有一支高素质的人才队伍。办一流报纸，就须有一流队伍。建设一流的新闻工作者队伍，政治强、业务精、纪律严是其基本要求。
政治强是对新闻队伍建设第一位的要求。它要求从事新闻宣传工作的人员必须具有坚强的党性，自觉按照党的意志去办事，切实增强政治意识、大局意识、责任意识，“德、识、才、学”，德是第一位的，德的要求就是要有坚定的政治立场，有较高的马列主义水平、全心全意为人民服务的思想，有强烈的事业心、责任感和高尚的道德品质。业务精，一是要有较高的马列主义基础理论，二是对新闻工作规律、业务知识熟练掌握。作风正，就是要求新闻工作者有深究透研的追求精神，有勇敢顽强的拼搏精神，有不畏艰苦的献身精神，贴近实际，贴近生活，贴近群众。纪律严，就是新闻工作者必须在新闻宣传中遵守宣传纪律，保守国家机密，只帮忙，不添乱，做到审时度势，内外有别，掌握分寸，特别是敏感问题要谨慎从事。还要把报纸宣传与报业经营严格区别开来，坚决杜绝有偿新闻。然而，在当前新闻队伍中还存在一些不良现象。如：有的新闻工作者不注意学习，政治敏锐性差，理论功底薄弱，采写的稿件缺乏深度，引不起读者的兴趣；有的作风漂浮，不愿深入生活、深入实际、深入群众采访，还有的个人私欲膨胀，热衷于写关系稿、人情稿，向被采访单位、个人伸手，搞有偿新闻，等等。这些问题的存在，已经严重损害了新闻工作者形象，也损害了报社形象，与创办名牌报纸的要求更是格格不入的，必须采取切实措施予以抵制和纠正。
报纸形象是中心
报纸作为报社向读者提供的最终产品，是打造品牌形象的中心环节和落脚点。品牌的核心是质量，办一张高质量的报纸是社会主义新闻宣传事业的要求，是读者的要求，也是打造报业品牌形象的要求。长期以来，由于传统的、僵化的新闻思维模式和新闻写作模式禁锢着某些新闻工作者，只强调报纸的宣传作用而忽视报纸的服务作用，使报纸的大部分版面都被一些空洞的、乏味的官样文章所充斥。主要表现是报纸上的长文多，短文少；八股文章多，鲜活文章少；贴近生活的新闻少，写法陈旧，引不起读者兴趣，影响了报纸的功能的发挥。这一问题在市地报表现得尤为突出。如有的报纸要闻版一个整版就是几条会议消息，不是某领导强调，就是某领导指出，大量的新闻淹没在陈旧的报道模式中。还有的报纸缺少版面设计艺术，给人的感觉是呆板而无生气，对读者产生不了强烈的视觉冲击力。因此，要树立报纸的品牌形象，一是必须有丰富可读性较强的内容，二是必须有灵巧活泼的版式设计。做到内容和形式的有机结合，缺一不可。
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