中国品牌成长路上的五大阻碍

作者：佚名来源：中国经济网点击率：更新时间：2007年06月13日【字体：大中小】

    品牌建设是一项社会性的系统工程。只有我们的政府，社会团体、媒体以及广大消费者，都关心品牌企业，形成合力，中国名牌才能够健康成长。但目前中国品牌成长路上却存在着五大阻碍。

    障碍1：扭曲的崇洋消费情结

    塑造民族品牌，需要企业的自强奋进，也需要同胞的认可和追捧(哪怕是暂时委屈地)，否则，民族品牌就永远孤掌难鸣。这点，我们也许能从韩国人身上得到借鉴，他们近乎偏执地酷爱自己的产品，以买国货为荣。在韩国的大街上，极少看到外国的车。在亚洲经济危机期间，韩国民众甚至自捐钱物，让企业渡过难关。

    你要拥有品牌、创造品牌，首先你要相信品牌。上个世纪70年代中期，日本也面临世界级品牌屈指可数的问题。为了改变这种现象，日本政府经常举办一些设计大赛和其他活动，来培养国民的审美意识，提高消费者在品牌方面的知识和需求。这种做法从另外一个侧面促使企业家更加迫切地去提升自己的品牌，品牌的创造和需求相互影响，日本在很短的时间里便出现了一大批世界知名品牌。这点，是值得我们借鉴的。

    障碍2：不规范法则下的魔道竞争

    一个民族品牌成长起来很不易。然而，成名之日，也是众矢攻击之始。在市场经济体制不完善和法规不健全的情况下，大品牌面对的往往是一个无序、不公平甚至是充满阴谋的市场竞争环境。

    品牌企业潜心于正面战场，但是形形色色的竞争对手随时可能在背后突施冷箭。明枪好躲暗箭难防，有时中箭之后还不知道箭从何来。由于缺乏有效的法规惩戒与道德约束，一个成本不高，但手段卑劣的暗算，就可能让经年累月、千辛万苦打造起来的品牌中途折戟、一蹶不振。真可谓千里江堤毁于蚁穴，十年基业毁于一旦。

    障碍3：“打假”成“假打”的霸道逻辑

    在中国，几乎所有的造假企业都是当地的利税大户或支柱产业。一般而言，当地有关部门对此不是睁一只眼闭一只眼，就是加倍地呵护。只要这种假打、乱打、创收打、保护打的情况不清除，不知有多少健康的品牌也会被这个霸道的拦路虎残忍地吞噬。

    障碍4：小事件颠覆大品牌的舆论冒进

    合抱之木生于毫末，百尺高台起于垒土，一个民族品牌的创建不仅是企业和企业家的事，更是耗费了大量的社会资源。作为社会公器的媒体应深知责任重大，珍惜企业人之不易，珍惜社会资源之宝贵，珍惜品牌成长之艰辛，笔下三思，理性地负起媒体应有的社会公责。

    新闻工作者和新闻媒体以职业责任进行舆论批评是非常应该的。但是，我们必须意识到，在消费者认知不理性的情况下，舆论批评常常会牵一发而动全身，对一个具体产品和具体事件进行批评时，如果没有处理好局部与整体、个案与全局的关系，往往会影响到广大消费者对整个行业的认识，在打击了假冒伪劣时也常会使整个行业陷入困境。

    障碍5：知识产权遭遇品牌腐蚀剂

    首先是对品牌企业的商标进行冒牌、仿制以及其他不同程度地侵权，这就像腐蚀剂一样，让好不容易做起来的品牌遍体鳞伤。其次是对企业技术机密的侵犯。技术人员或高层人员跳槽，往往也同时使企业技术或其它知识产权受到严重侵害。最后，还得注意一种对无形的知识产权的侵害。几年以前某著名企业销售副总率众集体跳槽，使企业市场营销一度陷于瘫痪。他们虽没有带走有形的技术机密，但该企业的营销渠道、营销战略等资源无不是企业在经营运行中的经验结晶。这种靠不上技术、靠不上著作的软物质也是企业的资产，但我们的知识产权法规不可能天衣无缝，而关于职业经理人的社会信用制度体系却还远待深闺。

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