名牌不等于首选，便宜也不会动心，贵贱全没概念，买单的惟一标准就是“喜欢”——

　　“80后”悄然刷新国人消费主张

　　66.9％的人认为“80后”的消费欲望远远大于消费能力

　　上周，25岁的唐妮把她准备的情人节礼物炫出来——一小盒巧克力。同事们顿时大失所望：“就这个？！”唐妮得意道：“这是独一无二的！”

　　唐妮说，这是她跑到一家人气超旺的手工巧克力店亲手做的，6小块儿，99元——“天长地久”！同事们都笑起来。43岁的汤大姐说：“妮妮太好骗了，不就是把巧克力化了再冻起来吗，99元，都能买五六斤了！”

　　唐妮笑着不回应。她知道，再怎么解释，汤大姐都理解不了这盒巧克力里的含义，就像她永远不理解汤大姐对大卖场打折的热衷一样。“80后”跟上一代之间的消费观念代沟，宽得足够撑船。唐妮现在满心期待的，是男友的那份情人节礼物——白色掌上游戏机PSP。虽然男友刚刚研究生毕业，几乎没有储蓄，却毫不犹豫地刷卡买下了她心仪已久的PSP。

　　“80后”的唐妮们如今是最受商家欢迎和重视的新客户群。虽然有人给他们冠以“ATM世代”的称号——缺乏积累（Accumulation shorten），乐于消费（Tingled on consumption），不做计划（Making no plan）——但无可否认，有全新消费主张的“80后”正成为中国的消费主力。

　　中国青年报社会调查中心与腾讯网新闻中心日前联合开展的一项“80后”消费调查（7791人参与）显示，66.9％的人赞同“‘80后’消费欲望远远大于消费能力”的说法。

　　全新的消费主张：关键得看喜欢不喜欢

　　26岁的外企职员江南是公司里出名的“血拼族”。用江南妈妈的话说，赚得不少，可惜，左手进右手出，全穿身上了。江南却表示，她并不是一味崇尚名牌的“败家女”，“不会傻到为了一个名牌商标去浪费血汗钱，关键还得看喜欢不喜欢。”江南的衣柜里，既有攒了几个月工资买的限量版包包，也有大量她轧马路淘小店淘来的便宜宝贝，而买单的惟一标准就是“喜欢”——有品位，有风格，不会跟同事“撞衫”。