旭日升复活悬疑

作者：admin 来源：中国品牌联盟点击率：更新时间：2007年05月07日【字体：大中小】

　　再看到旭日升，是在北京的一家华堂商场。孤零零的旭日升绿茶，毫不起眼地跻身于各大品牌琳琅满目的产品中，几乎快要淹没于其中。看到这个曾经的茶饮料王者现在的落魄模样，不免让人心生叹息。

　　眼前的这瓶旭日升绿茶，从外观上已经找不出当年旭日升冰茶的任何一点视觉元素。当年的易拉罐已被现在的PET塑料瓶所代替，含气的冰茶原本属于碳酸类茶饮，如今也随大流换成了到处可见的绿茶。从方柱形的瓶身、蜂窝状图案内的“含天然蜂蜜”字样，到“绿茶”二字的字体、位置，以及绿色的主色调，眼前的旭日升绿茶与现在的茶饮料霸主康师傅极为相似。再一看瓶盖上的生产日期，居然是2006年5月。

　　除了默默无闻、悄无声息，似乎找不到其他字眼来形容这个重返市场的昔日霸主。根据瓶身上的“河北旭日集团许可石家庄三亚饮品公司制造”，记者辗转联系上了这家位于河北晋州的民营企业。时值周末，相关负责人均未上班，值班人员在电话中告诉记者，旭日升“现在都是我们生产的”，而该公司除了旭日升外还为其他一些企业做代工，另外也生产一部分自有品牌饮料。

　　据了解，2005年河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟，三亚取得旭日升的独家生产权，而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权，但这一合作的具体细节至今尚无人知晓。北京迪乐尤您公司的有关人士昨天向记者表示，北京市场上的旭日升绿茶的确是该公司代理的，去年夏天还在中央电视台投放了部分广告，此外他拒绝透露更多细节。

　　至于旭日集团现在又处境如何？记者昨天一直试图联系旭日集团董事长段恒中，但其手机始终无法接通，其在北京的住宅电话也无人接听。记者通过114查询到旭日集团的办公电话，接听电话的是一名看门人，他告诉记者，旭日集团现在只剩他一人留守，平时基本无人办公。

　　这一切，既让人感觉有些意外，但似乎又在情理之中。

昔日霸主缘何坠落
　　1993年之前，旭日集团还只是河北冀州市供销社。1996年，旭日升冰茶的销量骤然升至5个亿，上演了冰茶神话。在市场销售最高峰的1998年，“旭日升”冰茶的销售额达到20亿元。

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