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歧路一：墨守成规，明星加央视
中国服装业曾在国际品牌的代工中，迷恋小富则安的悠哉生活，然而后配额时代的无征兆的毅然来临，让无数企业茫然若失，顿感“铁饭碗没了”，不得以重拾那屡试不爽的金口尊言：“艰苦奋斗，丰衣足食。”凡事还得靠自己，于是挺起胸膛走上了“自主品牌”的征程，然而纵观近几年的服装品牌，大都是“你方唱罢我出场”，“东边日出西边雨”不由得感慨：“中国服装品牌，不要昂首挺胸的走在歧路上！”。
从温州服装界第一个聘请“形象代言人”的报喜鸟开始，明星加央视的广告手法就被江浙、福建很多服装企业所采用，比如报喜鸟100多万元聘请的明星任达华虽然有点过气，但因为是先行者，所以企业品牌知名度飞速提升，带动了产品的销售和企业的发展。
品牌初期，浙江和福建晋江的服装企业，确实走出了一条比较好的服装运营之路。尤其在品牌的经营意识方面，已经比较超前。从各大品牌请明星代言（雅戈尔请费翔，罗蒙请濮存昕、刘德华，特步请谢霆锋等）方面可见其品牌投入方面的大气和胆识，同时也不难看出企业对品牌运营的长远目光。
那么，对于服装企业的品牌营销，是不是起用大牌明星就能把品牌做好呢？品牌定位不同的品牌其传播的手法也有区别，奢侈品有奢侈品的玩法，大众品牌有大众品牌的做法。现在很多服装品牌明星代言广告的跟风现象很严重，他们没有认真算一算投入产出比，你这个品牌是否适合用这个明星代言？什么是品牌代言人？品牌代言人是跟你的品牌可以划等号的人，一看到这个人，就会想到你的品牌。而那些盲目跟风的品牌，请的明星都不知道代言了多少个品牌了，今年代言服装，明年又代言皮鞋，这样的明星带来的感召力又有多强？
然而随着明星的面孔越来越多地出现，受众的眼球容易出现“审美疲劳”，消费动机也从感性消费慢慢转向理性消费，即使是一个月在央视投几百万的服装品牌也未必可以收到多大的消费实效。
歧路二：洋风劲吹，个个欧美韩
雅戈尔、罗蒙、培罗蒙、乔顿、艾格、波司登、黛安芬、凯普狄诺……这些听起来洋味十足的服装品牌，却是正宗的“中国制造”。说来奇怪，在国内市场销量领先的200个国产服装品牌中，沾点“洋名”的就有一大半，而在上海主要商场服装销售排行榜上，八成以上秀出了洋文称谓。
