随着中国市场整体消费水平的提高，女性消费大众对女性卫生产品消费价值的评定，已经从单一的满足基本的生理需求，上升为对归属、尊重和地位等方面的情感追求。女性卫生产品已不是一种单纯的商品，它已经脱离了产品本身的产品性能，在消费者消费价值观念的支配下，已经变成了一种实现情感寄托和自我价值满足的消费载体。因此我们说，女性卫生产品不但是物质的商品，更应该是情感的商品，实现情感价值的满足和升华反映到市场中。纵观中国女性卫生产品市场，从上世纪80年代中期正式步入营销时代以来，就在不断地探索着一条长远的发展之路，从广告战、通路战、终端战，再到促销战、品牌战，演进到今天已经形成了以产品和品牌文化内涵为核心，以整合营销理念为手段的全新市场竞争业态，文化已经成为女性卫生产品品牌的生命和灵魂。以人性原则为基础，以产品文化品位、精神价值和艺术价值为诉求的营销时代已经到来。也就是说，文化诉求成为强势品牌的通用之路。
在女性卫生产品产业内，文化诉求已为大多数强势品牌所采用，但不难发现，在诉求过程中，大多数的诉求存在着浪漫主义和伪文化主义的倾向，要么太过温文尔雅，要么赤裸裸地假得让人无法相信，长今在文化诉求上应该有效避开卫生巾的二元文化误区，古为今用，洋为中用，借“大长今”的文化意象和文化沉淀，做当今人心的文章，只有这样，“长今”才具有足够的品牌差异性和品牌独占空间，从而，成为行业新现实主义的大市场。
一、“长今”“蓝海”是怎样炼成的
从萌生一个创意，到创建一个产业，从找到一个模式，到公司产值翻番，长今团队只用了短短的半年时间在全国征战，代理商来自全国各地、天南海北，赢得盆满钵满，那么白手起家的长今团队是如何 创建自己的“蓝海”呢？
长今的发展壮大，有两个非常关键的原因：就是创意和激情，创意是软件，激情是催化剂。没有创意，完成不了价值的创新，只能在红海里苦苦挣扎；没有了激情就失去了创造的动力，在资金不足的情况下，长今团队就是靠着这种非物质的力量克服了各种困难，才杀出一条血路，通过跳跃起步、滚动发展成为了该领域的先行者，并赢得了风险投资的青睐，前景一片光明。
二、创意创造生意，想象力赢得利润
当前位置：