“雪花”大战开打
作者：佚名 来源：中国食品产业网 点击率： 更新时间：2008年04月27日 【字体：大 中 小】
华润雪花啤酒（江苏）有限公司的住所地在苏州工业园区，当初“吞下”狮王啤酒进入苏州市场，曾是轰动一时的热点新闻。
2007年，华润雪花啤酒产销量达到693万千升，继2006年夺得全国啤酒产销量第一的桂冠后，再度蝉联全国啤酒产销量第一，确立了啤酒行业的领军地位。其中，2007年度“雪花/SNOW”单品以510万千升的销量再创历史新高。
由此，华润雪花成为中国啤酒第一品牌，开始启动了全国品牌建设的征程。2007年9月国家商标局在处理商标异议案件中依法认定“雪花”商标为中国驰名商标。
2007年初，华润雪花啤酒（江苏）有限公司发现在苏州市场上冒出另外一批“雪花”的踪影，市场部工作人员经调查，发现这些啤酒来自泰州一家啤酒公司，叫“银雪啤酒”，标识与“雪花”非常近似。迅速汇报公司，得到的答复是“构成了对我们的商标权侵权”。
2007年6月22日，华润雪花啤酒（江苏）有限公司在沧浪区双桥一处食品经营部购买了“精品银雪啤酒（w!nsnow）”和“纯生银雪啤酒（w!nsnow）”各一瓶，经过公证程序，保存了证据。
华润雪花啤酒还从江苏商务网上了解到，江苏三泰啤酒有限公司实施品牌驱动战略，取得明显成效，2007年春节前后，“银雪”品牌系列啤酒正式推向市场。“上市后，随即以其泡沫丰富、口感细腻的特点为广大消费者所青睐。据了解，面市仅一个月左右，该品牌啤酒已形成销售100多吨。”
2007年7月9日，华润雪花啤酒（江苏）有限公司根据华润雪花啤酒（辽宁）有限公司和华润雪花啤酒（中国）有限公司的授权，向苏州市中级人民法院起诉称，“SNOW”系华润雪花啤酒（辽宁）有限公司的注册商标，商标注册证号为1316805，核定使用范围为：啤酒、黑啤酒。华润雪花啤酒（辽宁）有限公司以排他使用许可的方式许可华润雪花啤酒（中国）有限公司使用，华润雪花啤酒（中国）有限公司再许可原告使用。被告江苏三泰啤酒有限公司未经商标注册人许可，在其生产的啤酒上使用“w!nsnow”商标，侵犯了注册人的注册商标专用权。被告沧浪区某食品经营部销售上述侵犯原告注册商标专用权的商品，也构成了对原告注册商标专用权的侵害。
华润雪花啤酒（江苏）有限公司称，为维护注册商标的合法权益，请求法院：1、判令被告江苏三泰啤酒有限公司停止侵权,被告沧浪区某食品经营部立即停止销售“w!nsnow”啤酒;2、判令被告江苏三泰啤酒有限公司在媒体上刊登声明，消除影响；3、判令被告江苏三泰啤酒有限公司赔偿原告损失人民币100000元；4、判令被告江苏三泰啤酒有限公司承担本案的诉讼费用。
官司缠身，江苏三泰啤酒有限公司迅速作出反应，提出了管辖异议，但被法院裁定驳回。
2008年3月11日，苏州市中级人民法院开庭审理了此案。
华润雪花赢了
4月24日上午，苏州市中级人民法院第二次开庭审理这场“雪花”大战。
法庭上，原告华润雪花啤酒（江苏）有限公司、被告江苏三泰啤酒有限公司激烈交锋。旁听排椅上，市中院民三庭请来的30多名“法庭之友”坐得满满当当，有人大代表、政协委员、行政部门工作人员，也有知识产权方面专家、外资企业管理人员等社会各界人士。
被告三泰公司辩称，“w!nsnow”商标是其独创的，该标识的形状、含义、读音与“snow”商标明显不同，不构成近似商标，请求驳回原告华润江苏公司的诉讼请求。该公司提供了国家商标局的注册申请受理通知书，证明其申请注册“winsnow”、“银雪”以及“w!nsnow银雪啤酒”商标，为自己独创的品牌不构成对“雪花”注册商标的侵权。
合议庭作出了一审判决。判处被告江苏三泰啤酒有限公司停止使用涉案标识，判处被告沧浪区某食品经营部停止销售涉案标识的啤酒，判处被告江苏三泰啤酒有限公司赔偿原告损失十万六千元，并在媒体刊登声明，消除影响。
在开庭笔录上签完字，被告委托代理人、江苏泰州江浩律师事务所律师说：“我们提了一些辩护意见没有被法院采信，对这个判决结果也不服，不排除向江苏省高级人民法院提起上诉的可能。”
市场“雪花飘飘”
一纸判决水落石出，华润雪花啤酒（江苏）有限公司法律部经理王忠刚一脸轻松。他向记者介绍：“从长远来看，这一场胜利，也意味着消费者得到了维权，啤酒业有望朝着更具有秩序的道路迈进了一大步。”
他介绍，华润雪花啤酒公司成立于1994年，是华润集团下属企业之一，仅用了10余年的时间就快速成为业内的领军企业，目前在江苏等19个省市经营超过60家啤酒厂，占有中国啤酒市场18%的份额。
近年来，国内的啤酒江湖硝烟弥漫，跃升国内啤酒第一品牌，华润雪花啤酒也陷入了“雪花纷飞”的境地。王忠刚说，“雪花冰”，“雪花情”、“冰雪花”、“雪花爽”，这类五花八门的雪花漫天飞舞，华润雪花啤酒感到被诸多杂牌仿冒的痛楚。
由于整个啤酒业水平良莠不齐，行业低水平竞争愈演愈烈，像华润、青岛、燕京等有品牌有技术的正规军总是被一大批以抄袭模仿、价格战等低端手法入市的杂牌军纠缠。负责市场打假的王忠刚对出现过的各种杂牌“雪花”了如指掌：“现在市场上的许多啤酒，是在看到华润雪花啤酒好卖之后才临时注册的。”
他向记者提供了大量平时收集的资料，这些资料表明，竞争对手是利用了批发商图便宜的心态，加大流通环节的投入力度，让大量的“雪花”搭便车，进入农村和城乡结合部市场，在名称、包装、装潢等方面明显模仿华润雪花啤酒，误导消费者。
他说，在“华润雪花啤酒”前景一片大好的情况下，市场上“雪花飘飘”。但是，华润雪花啤酒“收拾河山”的战车将坚定不移地推进，大大小小纯粹假冒仿制的“雪花”们如果不设法创出自己的牌子，终究要被拦在法律的门槛之下。
苏州市中级人民法院民三庭庭长王燕仓：在 “4·26知识产权日”到来之际，华润雪花啤酒案具有典型意义。知识产权看不见摸不着，但知识产权是21世纪的货币，如果你忽略它，它便会慢慢反过来蚕食你的财产。所谓“没有规矩，不成方圆”，企业要做好知识产权管理工作，首要一点就是要有完善的规章制度。
苏州工商行政管理局商标广告监督管理处处长张树杰：苏州是一个拥有4万6千多个商标的商标大市，有一批掌握核心技术、拥有自主知识产权、竞争优势明显的驰名商标和品牌产品、品牌企业。维权工作是一个长期且涉及面广泛的系统工程，不仅需要及时向国家商标局申请注册保护，还要与侵权行为“斗智斗勇”，以行政保护和司法保护的方式，为企业经营创造良好的维权环境。
当前位置：