创建品牌，消费者导向最关键
作者：admin 来源：佛山日报 点击率： 更新时间：2007年04月30日 【字体：大 中 小】
品牌要给消费者带来信心
在人们的认识里，品牌就是名牌，品牌就是质量，品牌就是广告的化身……这一系列惯常的看法，都被香港生产力促进局资深品牌顾问邝保英否定。长期主持企业战略规划及管理、品牌创建工作的他认为，品牌意味着产品或服务的质量保证，它能给消费者带来充分的自信心。例如，万宝路在国际上的知名度很高，但这并不代表它是有益健康的高质量商品，但万宝路追求自由、洒脱的形象能满足消费者的心理需求。
“顶级的国际品牌十分注意形象差异化，以及带给消费者的感觉！”就如香港演员肥肥数十年不变的个性发型，象征了“开心果”的身份。邝保英认为，顶级品牌的形象设计要别出心裁，深谙消费者心理，并富于个性。例如麦当劳醒目的“M”蕴藏着大道理：黄色代表便宜，“M”暗示打开的欢迎之门。他建议，有志国际化的佛山品牌应好好策划方便全球传播的商标，并能讲出品牌及商标背后的故事。
创建最佳品牌要有合适定位
有企业跨行业创造各种品牌，有企业凭借单一品牌包打天下，有企业利用收购、合并壮大品牌，有企业申请特许经营、专利授权推广品牌等等，这么多种的品牌创建方式，究竟有什么是永恒不变的呢？
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