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当欧盟成为中国最重要的贸易伙伴之一时，越来越多的中国企业在面临机会的同时，也面临着潜在的风险。这种风险源于中国企业对于欧盟法律法规的陌生，对自己所拥有的权利和所需承担的义务认识不清。
10月25日，律商联讯主办的“首届企业商标与版权年会”在上海召开。在此次年会上，来自HoffmannEitle律师事务所的合伙人LeoPolz先生提示中国企业在重视欧盟市场同时，应该重视企业在欧盟的商标保护工作。记者在会议上以中国企业在欧盟的商标战略为题，采访了LeoPolz先生。
记者：你在会议上一直强调中国企业一定要在欧盟注册商标？有什么特别的原因吗？
LeoPolz：中国企业需要根据欧洲的实际情况制定商标保护战略。全世界关于商标保护的方法有两种，一种是谁先使用谁拥有；另一种是谁先申请谁拥有。美国主要采用前一种方式，而欧洲和中国则是采用第二种。在欧洲和中国，谁先注册了商标谁就拥有了对该商标的优先权。如果中国企业在欧盟只是一直在使用某一商标，而并未注册，那么该企业并未拥有商标的任何权利，如果有第三方抢注了商标，该企业在欧盟就不能够继续使用了。因此，中国企业一定要在欧盟拥有自己的注册商标，才能保证自己的权利得到合法保护。
记者：据我了解，在欧盟气味都可以成为注册商标，是这样吗？
LeoPolz：的确是这样的。在欧盟，中国企业应当明了自己可以，或应当注册什么样的商标？应当注册成中文还是英文？图像还是文字？这些都是需要考虑的。我们知道大多数欧洲人看不懂中文，因此在欧盟注册中文商标可能显得晦涩难懂。我们建议，中国企业可以将自己的中文商标转变成英文，比如国美的GOME，海尔的Haier。另外，在欧盟可以注册不同类型的注册商标，这点是与中国不同的。比如，在欧盟抽象的色彩标志可以作为注册商标，NOKIA的广告音乐也可以用来注册，甚至网球场的青草香味也可以用来作为注册商标。因此，中国企业考虑在欧盟的商标策略时，一定要充分了解欧盟法律关于商标注册的具体规定，而不要认为自己在中国怎么做的，在欧盟也同样这么做就可以了。
记者：欧盟27个成员国，是否意味着中国企业要一一注册呢？
LeoPolz：中国企业可以设计自己的商标战略，一般有四个选择：第一种是可以选择在欧盟每个成员国都注册商标；第二种是可以参考马德里公约的规定进行注册。如果依照马德里公约进行注册了，那么只要在一个成员国注册了，其他26个成员国也都是受保护的；第三种是可以通过CTM商标组织进行注册，这样一旦注册了，也意味着在27个欧盟成员国受到保护；第四种就是可以通过欧盟下的马德里公约进行注册。
