商业连锁经营方兴未艾

作者：admin 来源：茂名日报点击率：更新时间：2007年04月30日【字体：大中小】

       据了解，连锁经营作为一种现代流通组织方式和经营形式和过去的商业经营方式相比有许多新的特点。连锁经营的涵义是指同一资本所有，经营同类商品或服务，由同一个总部集中管理领导，共同进行经营活动的组织化零售企业集团，一般要求连锁店的数目要在11个以上。从概念上讲，连锁经营是一种商业组织形式和经营制度，一般是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定的形式组成一个联合体，通过企业形象的标准化、经营活动的专业化，管理活动的规范化以及管理手段的现代化，使复杂的商业活动在职能分工的基础上实现相对的简单化，把独立的经营活动组合成整体的规模经营，从而实现规模效益。连锁经营与其它商业经营模式相比具有规模优势（连锁企业辐射范围广、市场占有率高，直接与供应商挂钩、物流中心承担部分批发职能、省去中间经销渠道；容易产生定向消费信任和依赖；连锁企业网点多，单店经营费用降低；快速提升企业于产业链中的竞争位置；容易快速聚集资本，吸引投资）和“四化”优势（技术开发的专业化、有利于店铺经营水平的提高；经营的标准化，有利于改善服务，扩大销售；集中管理化，有利于降低企业的经营成本；高度的组织化，增强了市场竞争力）。加盟连锁集先进的经营理念、管理理念、盈利模式、物流配送于一体。连锁经营还有以下优势：经营商品由总部统一提供，其投资成本远远低于普通经营投资；能获得连锁经营更为规范统一的营销培训；享受品牌的知名度和整体广告宣传带来的经营效益；统一的经营策划、管理模式，一经加盟即可获利；一个知名品牌的产品更容易取得消费者的信赖。

   　我市商业连锁不断扩大。如今，连锁商业百花齐放。“无业不连锁、无处不连锁”犹如一只五色斑斓的万花筒，映照出茂名人民多姿多彩的生活，成为我市近十年商业跳跃的主旋律：有本土连锁店，有省内连锁店，有国内连锁店，甚至国外连锁企业也纷纷进入茂名。广东大参林药业有限公司的前身为1993年在市区经营的参茸药房，经过自身的模索发展，将“以尽可能以低的价格提供绝对合格的商品，并尽最大限度满足顾客需求、满腔热情为人类健康服务、坚持不经销伪劣假冒商品和簿利多销”为经营理念，连锁店越开越多（如图，陈再道摄）。目前，该公司已在广东、广西、福建等省（区）建立17个分公司，先后在茂名、湛江、广州、江门、顺德、佛山、深圳和广西、福建等省（区）部分城市设立了210家大参林药业连锁经营店，成为我市目前从本土发展到省外经营连锁药店的成功典范。1994年，茂南区鳌头镇青年陈金轩将“碧云”蛋糕店改名为“嘉豪轩”，成立了茂名市嘉豪轩食品有限公司，并顺利注册“嘉豪轩”商标。目前“嘉豪轩”蛋糕越做越大，名气越来越响，并从市区发展到高州、信宜等地，共有“嘉豪轩”连锁蛋糕店20间；几乎在同一年，千里眼镜连锁店、康明眼镜连锁店等纷纷植根油城。此后，周时来摄影连锁、五洲摩托、南方手机连锁、通汇手机连锁等也相继创立。近几年，我市商业连锁不断做大做强。明湖百货连锁店、信宜惠民农资连锁店、高州惠农农资连锁店也将自己的品牌打进农村。一些国内外的品牌连锁店也直接进入茂名经营，肯德基、麦当劳、徐其修、黄振龙、不二碗凉茶、毛家饭店、上岛咖啡、国美电器、中域手机、协亨手机，甚至日本理料、韩国理料也在茂名开设连锁经营店。漫步油城，沿街边及各主要街道，在各种连锁店的渗透下，加快了我市城市商业接轨。连锁商业的发展还令物流配送、电子商务等现代商贸流通方式和先进的流通技术在我市得到广泛应用。

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