"万德福"是著名策划人韩颐和于2001年11月6日向商标局申请注册的一个商标，孤立地审视这个商标本身可能与衰当劳并没有什么瓜葛，但商标一旦与所标注的服务联系，其包含的内涵却对麦当劳的品牌构成了威胁。2002年3月份的《中国经营报》、《中国青年报》、《北京青年报》、《北京晚报》等几十家媒体对韩颐和注册的"万德福"组合商标进行了大量报道，并认为是在颠覆麦当劳。"万德福"刚刚申请就"先声夺人"。

    据说，在媒体对此事报道之后，麦当劳香港总部的某高层人物曾经私下找到韩颐和，并探讨合作的可能性。此外还有几位大企业家表示愿意投资万德福。

    麦当劳是一个令我们尊敬的企业，单靠汉堡包、薯条等一些在我们看来非常简单的食品就能做成世界500强，就能在全世界拥有30000多家连锁店，年销售额过400亿美金，品牌价值达330亿美元！这一点足以令我们的国内企业汗颜。如何用中国的原料、中国的师傅、中国的组合，打造中国的快餐品牌，这一点也应引起国人深深的思考。"韩颐和表示，虽然万德福向麦当劳摆出了挑战的架势，但实际上，是以麦当劳为师：向其挑战，是最好的学习方式。

    但不管万德福做出怎样的姿态，麦当劳还是不高兴了，就在商标局依法审定并公告了万德福商标的时候，麦当劳突然杀将出来，向商标局递交了共11．6斤重、1000多页的材料来狙击"万德福"的注册。

    针对麦当劳的这份“挑战书”，韩颐和迅速作出了回应，聘请资深知识产权律师马翔代理此案。并于7月2日紧急约见记者，公布了律师做出的答辩书。