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冰箱价格战开打，各品牌表现活跃 价格战一直是家电市场的主旋律。从彩电开始，空调、VCD机、微波炉……无不先后加入这个战团。今年伊始，一直被家电业认为是最成熟最稳定的冰箱业也在悄悄酝酿巨变，国内冰箱巨头海尔、容声、新飞先后发布价格攻势，进行公开较量。一时间，行业陷入价格战火海。 但与国内企业相反的是，洋巨头如西门子等却普遍表示，冰箱业的利润空间已经很小，价格战对市场的良性发展不利，它们不会跟进。外资品牌更多的是重视冰箱产品本身特点的宣传，最终树立自身品牌的个性。 一直对价格战不太感冒的TCL，此次也明确表态，TCL不会跟随价格战，大企业主要依赖价值战和持久战，拼的是综合实力。TCL会强调产品的策划功能，持续整合上下游资源，推动整个行业技术链、价值链、供应链的控制。TCL家电事业本部总裁王康平坦承，TCL家电不一定要做行业的No.1，但一定要做Only 1，在目前家电行业普遍面临诚信危机的状况下，TCL将首先从社会责任感、社会公益、诚信的角度加大宣传力度，树立TCL品牌诚实可靠的形象，以此来赢取消费者的青睐。 而据中怡康统计表明：近年来，4000元以上高档冰箱销量同比增长20%。这说明消费者的消费观念已经开始转变，功能先进、外观豪华、引领时尚的高档冰箱已经受到越来越多家庭的青睐。经过多年的培育，中国高档冰箱市场正在走向丰收期。对于今天的中国消费者，特别是城镇消费者来说，价格可能早已不是决定购买的惟一因素，他们在购买产品时更重视的是品质和服务。中国家电协会有关人士也指出，高档冰箱的市场将在未来3年逐渐成熟，需求量大约会是现在的5倍以上，这让窥视变频冰箱市场的国内外企业心痒难耐。TCL冰箱等行业新军几年来潜心研发的高端产品，以“打造低成本的豪华产品”为基本设计理念，产品一经面市反响很好，在高端市场竞争力极高，其真正着眼点也是在未来。有业内人士称，TCL冰箱此举与TCL彩电正在传播的“开启中国大屏幕液晶电视新时代”一脉相承。 从这一意义上来说，中国冰箱业需要思考的问题还有很多，可以发展的空间还很大，改变剑走偏锋的路数，从低价竞争回归到满足用户需求的竞争上来，将是中国冰箱业进一步健康发展的唯一途径。 |
