湖南卫视为“电视连锁超市”投资2700亿
作者：admin 来源：中国品牌联盟 点击率： 更新时间：2007年05月06日 【字体：大 中 小】
声名显赫的“电视湘军”已经不满足于表面上的风光，他们要寻求更大的经济效益，而圈定的目标是容量高达2700亿元的电视购物市场。在全国连锁、5年内上市是其“第一个五年计划”。
不满足单一传媒产品 盯上2700亿元新“蛋糕”
湖南卫视进军现代流通业，这在“电视湘军”的“掌门人”、湖南广播影视集团（下称“湖南广电”）董事长魏文彬看来，已呈势在必行之态。
“电视购物是一种趋势。这一‘阵营’我们不占领，别人也会占领。” 3月17日，在快乐购物频道正式开播的盛大开播晚会之前，西装革履的魏文彬踌躇满志地告诉《中国经济周刊》，“购物频道是湖南广电在快速发展中做出的一项重大战略决策。（我们要）将‘快乐购物’打造成全国电视连锁购物的‘老大’，改写湖南广电单一的传媒产品，向多媒体、真正的传媒集团迈进。”
“电视连锁超市”的野心
3月19日，星期天。快乐购物有限责任公司（下称“快乐购物”）总经理陈刚坐在长沙市金鹰影视文化城金鹰阁二楼的梯形办公室里，兴奋而略带疲倦地说：“‘快乐购物’卖疯了！这几天，我们几乎都是通宵达旦加班。”
他把一份刚送上来的资料递给《中国经济周刊》：“你可不要小看这组数据，目前可在国内电视购物单日营业额中排第一。”资料显示：快乐购物首个直播时段，销售件数达到1380件，销售额114万元。
快乐购物是湖南广电于2005年底创办，经国家广电总局批准的国内第一家全国连锁的电视直播购物企业。目前，快乐购物以湖南卫视时尚频道为播出平台，从每天下午5点到次日凌晨1点，以LIVE直播方式播出8小时购物节目。节目内容包括《科技享乐族》《持家我最行》《热销大放送》等，为消费者提供从珠宝精品、美容服饰到3C家电、家居用品、甚至保险旅游等全方位的商品选择。
不过，从3月31日开始，南京电视台也将同步播出“快乐购物”节目，全国连锁的号角即将吹响。在快乐购物的构想中，连锁经营的营销模式是以全国若干经济发达城市的电视媒体为主通路（以网站、目录为辅助通路），现场直播同一套购物节目，并实行统一商品采购、统一呼叫订购、统一服务标准配送上门。
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